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并未发现其他中国企业

并未发现其他中国企业

  陶城网讯 2月1-5日,第34届“西班牙瓦伦西亚国际建筑材料陶瓷卫浴设备展览会”(Cevisama,简称“瓦伦西亚展”)举办。本届展会共开设8个展馆,官方公布数据,参展商超过700家,但展会手册显示,参展商为510家。参展企业大部分来自西班牙本土,且展位面积较大,观展商主要来自中东、东欧的国家。每隔一年参展的机械制造商独占一个馆,其中,喷墨打印设备占据半壁江山(见表1)。展会人气较为稳定,五天差异不大,部分前期邀请工作到位的企业展位人气火爆,被动等客的展位,少有人光顾。

  瓦伦西亚展参展商以西班牙企业为主,瓷砖生产商居多。由于与博洛尼亚展同在欧洲,展会性质趋同,时间与博洛尼亚展仅隔3个多月,该展会被诸多行业人士评价为“鸡肋”,并批评其“炒博洛尼亚展”现饭。采访中,记者也发现,凡是参加过博洛尼亚展的瓷砖企业,本次展示的新品,在博洛尼亚展上均已展示过。

  不过,相对于博洛尼亚展,瓦伦西亚展更为聚焦,内墙砖的创新十分抢眼。由于色釉料产业发达,西班牙企业的瓷砖产品色彩丰富,工艺多样化,瓷片、配件、手工砖、马赛克等产品,大胆运用红、黄、蓝、绿、金、银等鲜艳色彩,其中,金色和银色的运用最为常见。下陷釉、凸出釉、金属釉、糖果釉、透明釉、贵金属釉等喷墨印花材料,在瓷砖表面上也得以应用。此外,模具加多样化喷墨印花技术,使得产品表面呈现效果更为丰富和立体。

  产品规格方面,有六边形、八边形、扇形等异形产品,长条形产品规格有250×500(mm)、150×560(mm)、400×800(mm)、300×900(mm)、300×1800(mm)等。其中,300×900(mm)最为常见,300×1800(mm)的仿墙纸、仿木纹瓷砖成为参展企业创新主流。未参加展会的西班牙第一大瓷砖企业宝露莎,也推出了300×1800(mm)的仿墙纸、仿木纹瓷砖新品。不同规格产品的混搭,成为展会一大亮点。

  西班牙瓷砖企业主场优势明显,参展企业展位面积大、展示产品多,空间设计效果佳,意大利品牌则气势较弱。唯一比较显眼的兰博基尼瓷砖,无论是异形瓷砖还是常见的600×600(mm)和800×800(mm)的瓷砖,都根据展会气质,选择了表面色彩丰富的产品,但展位的关注度依然较低。

  与瓷砖企业相比,西班牙本土的设备和色釉料企业表现较为低调。陶丽西按照每年惯例,以主题空间展示产品。本届展会上的主题空间是经过改造的废旧工厂,主要产品有薄板、瓷片等,喷釉产品居多,与博洛尼亚展相比,在瓦伦西亚展上,陶丽西更重视瓷片及表面色彩的呈现。而意达加的展位,是用大规格仿木纹瓷砖围起来的会客室,没有产品展示,只对洽谈客户开放,新产品展厅设在卡斯特利翁的工厂。

  凯拉捷特在展会上展示的,是其喷墨打印设备Kerajet S7 Master,这款产品最大打印宽度为1.4米,若客户有需要还可拓宽到2.4m,速度可达90m/min,用的喷头依然是自主研发的。其中国区总经理捷克布(Jacob)说,展会现场他们会呈现部分产品,但拳头产品在工厂展示。在卡斯特利翁的工厂,捷克布为记者介绍了他们的新产品,是他们联合其他设备企业一起研发的整线设备。该产品从压机开始,到喷墨印花设备、喷釉设备、窑炉再到全自动包装设备一体化,其中,自动包装设备将凯拉捷特的喷墨打印技术融入其中,可以根据需求来设计和打印纸箱表面。捷克布说,这套整线月份中国陶瓷工业展的时候会推向中国市场。

  值得一提的是,西班牙第一大瓷砖生产企业宝露莎,23年来没有参加瓦伦西亚展,他们在卡斯特利翁的工厂独立开办展会。据其中国区域经理法南杜介绍,展会期间,共有15000多名来自世界各地的客商参观宝露莎的展厅及工厂,并洽谈合作。宝露莎的展厅有日式、英式、俄式等风格,薄板在衣柜、餐桌、工作台等多处应用,其300×1800(mm)的仿墙纸、仿木纹新品,在产品区独立展示,无空间效果。展会期间,宝露莎在工厂举办新品发布会、酒会等活动,与客商交流互动,并配备大量专车,接送客商。

  由于与中国新年撞车,瓦伦西亚展对于中国陶瓷人来讲,是个尴尬的展会。从《陶城报》对历届瓦伦西亚展的报道中发现,中国企业参与度最高的一年是2009年,那年总参展商为491家,中国拿下40多个展位,雄踞6号馆。

  但本届展会中国企业的身影并不多。楼兰陶瓷总经理胡晓鹏告诉记者,3楼4号馆较多中国企业。但记者走遍8个展馆,除了楼兰陶瓷和菲图卫浴之外,并未发现其他中国企业。展会上中国面孔较少,有部分中国人是国外品牌在中国的区域负责人。

  虽然中国面孔在展会上不多见,但参展商对中国市场的热情极高。西班牙陶瓷协会相关负责人介绍,西班牙有180多家陶瓷企业,年产量在4.2亿平方米左右,出口市场包括185个国家,出口额占总额的80%,主要出口市场是欧洲、中东、亚洲、北非、美国。但西班牙企业包括宝露莎在内,在中国的市场表现并不佳,正因如此,西班牙企业把中国市场看为未来的新增长点。

  在西班牙排名前三的瓷砖企业,中国市场表现都一般,甚至有企业还未开拓中国市场(见表2)。在采访瓷砖企业时,记者发现,即使在中国有代理商的部分瓷砖企业,对自己品牌目前在中国市场的表现都不太满意。Elmolino属于此列。Elmolino的区域经理Javier认为,西班牙的产品总体来讲价格并不高,产品本身也具备竞争力,打开中国市场一方面需要时间,另一方面需要选择合适的合作伙伴。

  与瓷砖品牌相比,西班牙卫浴品牌在中国市场几乎一片空白。记者走访的大量参展商均表示在中国没有代理商,中国市场是未来重点开拓对象。

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